体育产业总规模超过5万亿元

时间:2018-01-20 09:35 来源:香港六合开奖|六合开奖记录|六合网址|六合开奖结果查询|六合开奖现场|香港六合开奖直播///全讯网-湖北纳福自动化设备 作者:admin 阅读:
  “中国有将近14亿人口,2016年销售3亿双运动鞋;而美国差不多3亿人口,却销售了3亿双运动鞋,中国体育市场的潜力巨大。”1月13日,在厦门召开的全国体育产业大会上,安踏董事局主席丁世忠分享了这样一组数字。
  3亿人上冰雪,马拉松赛事井喷……从投资消费来看,体育产业正成为中国人消费升级大背景下的一个风口。从宏观经济的角度来观察,体育产业有望成为中国国民经济的重要支柱产业。
  体育产业越来越受到从中央到地方政府的重视,相关部门开始着手对体育产业数据的摸底,产业扶持政策密集出台;民间资本聚焦体育,体育类创业融资如火如荼。中国体育产业面临着规模不够大、结构不够优化以及区域发展不够平衡的瓶颈也正在破局。
  在国家体育总局副局长赵勇看来,市场主体的活跃程度,是衡量体育产业是不是高质量发展的一个核心指标,要给全社会发出信号,支持创业者发展体育企业,支持转型的企业发展体育产业,支持双创企业发展体育产业。
  年均需两位数以上增速
  体育产业受到政府和企业以及资本界的看好。今年1月,国家发改委、国家体育总局等11部委联合发布 《马拉松运动产业发展规划》 、《自行车运动产业发展规划》、《击剑运动产业发展规划》,提出从2018年-2020年,我国马拉松运动产业规模将达到1200亿元,自行车运动产业规模力争达到1500亿元,全国参与击剑运动的人数规模达到20万。
  中国各项体育运动爆发迅速,马拉松、自行车运动等,赛事和参赛人次也在迅速增加。以马拉松为例,国家体育总局田径运动管理中心马拉松办公室主任水涛告诉21世纪经济报道记者,2018年马拉松赛事将在2017年的基础上有很大的增量,联合多个部委发布,也便于调动更多力量推动马拉松发展。
  会上,国家体育总局联合国家统计局发布了2016年全国的体育产业数据。体育产业总规模达1.9万亿元,较2015年增长11.1%;产业增加值占同期GDP的比重达0.9%。
  参会专家在会上告诉21世纪经济报道记者,2014年底《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(简称“46号文”)发布后,全国体育产业开始正式单独作为一类重要产业纳入国民经济体系。某南方省份将在2018年定期发布体育产业数据统计季度公报,当地正在建立体育产业数据的动态监测机制,这都充分体现了政府对体育产业的重视。
  46号文明确表示,推动体育产业成为经济转型升级的重要力量,到2025年,基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系,对其他产业带动作用明显提升,体育产业总规模超过5万亿元。
  上海体育学院运动与健康产业协同创新中心副主任黄海燕分析称,只要2013至2020年体育产业总规模年增长率保持15%左右,2021至2025年年增长率达到10%,46号文提出的体育产业实现5万亿元的目标就能实现。
  21世纪经济报道记者从官方渠道了解到,近两年地方各级体育部门也在做体育产业数据摸底,2014年以来,从地方到中央都开始将体育产业作为一项重要的产业门类重视起来。2017年和2018年国家统计局和国家体育总局均联合发布了年度体育产业数据公报。
  国家体育总局副局长赵勇谈到体育产业时说,发展体育产业是供给侧结构性改革的重要内容。同时体育产业可以融合一产,二产,三产,可以带动别的产业实现高质量的发展,实现转型升级。体育产业有发酵的效应,所以在高质量发展的背景下,体育产业对经济的转型升级将是一个强大的新的动力。 进入2018年,晋江突然成了诸多媒体报道的“转型焦虑城市”。
  晋江有很多瞩目的标签,作为一个县级市,在过去三十年诞生了安踏、特步、361°、贵人鸟等多个运动品牌上市公司,上市公司总量40余家,有“中国鞋都”、“体育鞋服装备名城”,还是中国上市公司数量最多的县级市。
  最近让晋江再获得关注的两件事,一是知名企业德尔惠倒闭,另一件是“程序员穿特步相亲被拒”。德尔惠和特步都是典型的晋江系企业,晋江是中国体育装备产业发展最好的城市,在过去三十年,晋江系闽商们踏出了一条中国式鞋服制造的道路。
  在今年的全国体育产业大会上,国家体育总局一位领导直言:“一个晋江县级市能够搞到9110家体育企业,各个地方对照找找差距,我这个省有没有,为什么没有。”
  “承包CCTV5广告”的县级市
  泉州是历史悠久的港口城市,离台湾近,曾是东方第一大港口,在宋元时期曾与埃及的亚历山大港齐名。当地华侨聚集,外贸经济发达。
  晋江市是泉州市下瞎的县级市。2016年的官方数据显示,晋江市体育产业法人单位达到9110家,体育制造业总产值达到1472.33亿元,占全部工业产值34.07%;纳税总额52.99亿元,占财政总收入26.4%,晋江有体育用品上市公司21家。
  福建籍的湖北省统计局副局长叶青谈到晋江系企业和“敢闯”的闽商文化如数家珍。他告诉21世纪经济报道记者,中央电视台体育频道一度被称为晋江频道,因为很多广告时段都被晋江的企业承包了。
  对于晋江从鞋都到体育产业名城的历史,很多福建人都能叙述这段产业变迁史。叶青分析,泉州华侨多,外贸发达。1980年代,当地出现一些小作坊,引入了一些简单的鞋类生产线,很多晋江系体育装备企业都是从做鞋开始,到现在晋江有了运动服、健身器械等体育装备体系。
  1990年代,部分鞋服企业开始注重品牌,德尔惠、安踏等品牌开始出现,晋江制鞋业开始走增资扩营、规模扩张之路。
  1999年安踏请乒乓球队员孔令辉代言,2000年以后,晋江系体育企业开始赞助央视体育频道的广告,以及签约体育娱乐明星代言,以安踏、361°为代表的晋江系品牌迅速在国内获得知名度。
  2005年,鸿星尔克在新加坡上市,2007年,安踏在香港上市。其他晋江系企业也开始追逐上市的征程,通过资本市场聚集资金,进一步推动了企业的壮大。2015年安踏运动鞋销量超过耐克,2016年营收133亿元、增长20%,成为国内首个突破百亿的运动品牌
  为什么当地企业在1990年代就有大手笔营销的意识,以及会在当年斥巨资邀请明星代言?一位在国家体育总局下属单位工作多年的人士告诉21世纪经济报道记者,福建生意人胆子大,执行力强,敢搏敢拼,当年他们就敢拿出企业营收的大部分来请明星代言。他曾参与过晋江系企业和国家运动员签约代言的工作,经常往来晋江,也见证了很多晋江系品牌的崛起。
  “这些企业都是闯出来然后搏一把才成功的,还有很多企业冒险失败的,多数企业在一轮轮洗牌中被淘汰。”上述人士总结。包括晋江系企业集中上市也是如此,一家通过上市尝到甜头,其它家也会有模仿效应。晋江系的鞋服企业,虽然很多企业创始人学历不高,但接受新事物快,积极对接资本市场。
  叶青说,早年做鞋的不仅仅是晋江,还有莆田以及温州,目前发展最好的,并形成系列品牌的只有晋江。21世纪经济报道记者在采访过程中,包括泉州市相关部门人士以及体育产业专家,分析晋江系品牌的最终发展壮大,多提到当地商人的胆子大敢闯、华侨外贸优势、品牌代言营销意识以及资本市场运作。

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